IVECO – Oval Bridge
BAUMA-IAA-MOTORSHOW-SOLUTRANS-TRANSPOTEC
La progettazione dell’architettura di uno spazio espositivo segue l’evoluzione dinamica della comunicazione del Brand, per questo è indispensabile una gestione delle idee condivisa con il suo magement. In questo caso Iveco era sponsor ufficiale della Nazionale Italiana di rugby, la forma segno dello stand riprende la forma ellittica del pallone. L’architettura diventa un segno. Il linguaggio costruttivo si smaterializza liberandosi da ogni retorica funzionalista per diventare spazio relazionale. Il punto focale dello stand è costituito da segni geometrico – architettonici luminosi che, oltre al prodotto, racchiudono: componenti meccaniche, motori, tecnologie, filmati tecnici e anche background per le presentazioni live. Le forme dinamiche, evocano movimento e velocità, richiamando l’energia e l’emozione del gioco del rugby associati al Brand.
The design of the architecture of an exhibition space follows the dynamic evolution of the Brand’s communication, which is why a shared idea management with its management is essential. In this case, Iveco was the official sponsor of the Italian National Rugby Team, and the sign shape of the stand reflects the elliptical shape of the ball. Architecture becomes a sign. The constructive language dematerializes, freeing itself from any functionalist rhetoric, to become a relational space. The focal point of the stand is constituted by luminous geometric-architectural signs that, in addition to the product, enclose mechanical components, engines, technologies, technical videos, and also serve as a background for live presentations. The dynamic shapes evoke movement and speed, recalling the energy and excitement of rugby associated with the Brand.
